"Simplemente Sé Tú Mismo: Sé Tú Mismo y Construye Relaciones Fuertes" con la Experta Helena Jelinek
¡Hola a todos! Hoy estamos emocionados de compartir una conversación iluminadora con Helena Jelinek. Helena tiene más de 12 años de experiencia en el sector B2C de lujo y hospitalidad, trabajando con marcas como Hilton e InterContinental, donde organizó eventos globales, desde conferencias corporativas hasta bodas de alto perfil para personas ricas y famosas. Estudió administración de empresas y filología inglesa, pero al principio el marketing le parecía aburrido, hasta que Don Draper de Mad Men lo hizo emocionante. Más tarde, se dio cuenta de que siempre había sido una especialista en marketing de corazón, atraída por la narración de historias, la estrategia y la creatividad. Aceptando desafíos, asumió su primer puesto en marketing en la industria de la fotónica, lo que al principio le intimidó, pero resultó ser mucho más gratificante que vender refrescos. Ahora, con años de experiencia en el campo, sigue perfeccionando el arte de hacer que la tecnología compleja sea atractiva.
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De “Mad Men” a la Estrategia de Marketing
Helena lo admite abiertamente: el marketing alguna vez le pareció aburrido. Hasta que Don Draper apareció en la escena. Lo que comenzó como un maratón de Mad Men se transformó en una revelación: siempre había sido una especialista en marketing de corazón. La estrategia, la creatividad y la narración de historias no eran solo herramientas del oficio; eran sus superpoderes. Después de estudiar Administración de Empresas y Filología Inglesa, Helena abrazó un nuevo desafío: su primer puesto en marketing en la industria de la fotónica. Fue intimidante, pero como ella misma dice, “mucho más gratificante que vender refrescos.”
Marketing vs. Branding: ¿Cuál es la Diferencia?
Según Helena, el marketing es estrategia. Todas las herramientas – desde anuncios y redes sociales hasta lemas y contenido – son solo métodos dentro de un plan estratégico más amplio. El branding, por otro lado, trata sobre el alma de la empresa. “Todo comunica,” dice ella, desde tus visuales y tono hasta cómo tu equipo se presenta en las conversaciones. El branding construye tu identidad, tu “casa de marca”, como lo llama Helena. Y siempre viene primero. Necesitas saber quién eres antes de decidir a dónde vas.
Branding Tecnológico: No Solo Gráficas y Palabras de Moda
El branding en el mundo tecnológico puede ser complicado, especialmente en B2B. Helena reflexiona sobre su tiempo en fotónica, donde vio a innumerables empresas recurrir a gráficos secos y eslóganes generados por IA como “Da un paso al futuro”. Su consejo: “Sé auténtico.”
No te escondas detrás de lemas genéricos o plataformas de moda solo porque todos los demás están allí. “No todas las empresas necesitan estar en TikTok,” dice Helena. En su lugar, habla directamente con tu audiencia. Conoce el problema que estás resolviendo. Sé humano. Construye relaciones. Y lo más importante: no tengas miedo de destacar.
¿Tendencias? ¿KPIs? ¿Revisiones de Desempeño?
Helena desafía el status quo. Cuestiona abiertamente la obsesión con las tendencias, los KPIs y las revisiones de desempeño rígidas. En su lugar, cree en la relevancia sobre el alcance, la calidad sobre la cantidad y la conexión humana genuina sobre las métricas vacías.
Para Empresas que Aún Buscan su Voz
El mensaje de Helena es simple y poderoso:
“Simplemente sé auténtico.”
No necesitas seguir cada tendencia. Lo que necesitas es claridad. ¿A quién estás ayudando? ¿Qué problema estás resolviendo? ¿En qué crees? Una vez que sepas eso, la historia se escribe sola.
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Mantente atento para más episodios iluminadores de “The Expert Talk”.
¡Hasta entonces, cuídate!
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